#معرفی_کتاب بازاریابی سبز در عصر نوین- سیدفخرالدین طاهرزاده‌موسویان، متینه مقدم

0

با وجود آنکه از مطرح شدن مباحث مربوط به بازاریابی سبز سالیان زیادی می‌گذرد اما به دلایل گوناگونی این مسئله آنگونه که باید مورد توجه قرار نگرفته است. امروزه شرکتها و سازمانها مجبورند به خاطر ارضای نیازهای مشتریان و عمل به مسئولیت اجتماعی و حمایت از حقوق مصرف کنندگان، مسائل مربوط به حفظ محیط زیست را در فعالیتهای خود جای دهند. متأسفانه اکثر مردم معتقدند که این نوع بازاریابی منحصراً به ترفیع یا تبلیغ محصولات با ویژگیهای محیطی اشاره دارد. کلماتی مانند: بدون فسفات، قابل بازیافت و سازگار با لایه ازون مواردی هستند که اغلب مصرف کنندگان آنها را با بازاریابی مرتبط می‌دانند. در حالی که این کلمات فقط نشانه‌هایی از بازاریابی هستند. به طور کلی بازاریابی سبز مفهوم بسیار وسیعتری است که می‌تواند در کالاهای مصرفی، صنعتی و یا حتی خدمات اعمال شود. بازاریابی به توسعه و بهبود قیمت‌گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می‌شود که به محیط آسیب نمی‌رسانند. تفاوت بازاریابی با سایر روش‌های بازاریابی تنها در این می‌باشد که این روش، تنها روش بازاریابی است که می‌تواند بین منافع شرکت، مصرف­کنندگان و جامعه را به صورت کامل حفظ کند و مانند ریشه یک درخت عمل می‌کند یعنی فلسفه شرکت را در اختیار خود می‌گیرد و از سایر روش‌های بازاریابی  بهره می‌جوید.

هدف اصلی نویسندگان کتاب بازاریابی سبز در عصر نوین آموزش و فرهنگ سازی سبز و آشنائی مردم ایران با این روش بازاریابی می‌باشد چراکه اهمیت این مسئله به اندازه‌ای است که چندین بار در قرآن به حفظ طبیعت و استفاده مناسب از آن به گونه ای که برای نسل‌های آینده هم حفظ شود اشاره شده است.

فهرست مطالب

فصل اول- کلیات بازاریابی سبز    3

دلایل اهمیت بازاریابی چیست؟    7

فصل دوم- مبانی بازاریابی سبز    10

بازاريابي چیست     11

آمیخته بازاریابی چیست ؟    18

سطوح بازاریابی چیست؟    25

مراحل بازاریابی چیست؟    26

بازاریابی در ایران    29

پتانسیل‌ها و چالش‌های بازاریابی در ایران    33

عناصر آگاهی بازاریابی سبز چیست    36

انواع برچسب‌گذاری زیست‌محیطی    37

محصول سبز چیست؟    51

ترویج سبز چیست؟    52

واکنش‌هایی که «مصرف سبز» را فراگیر کرد    54

مسئولیت اجتماعی سازمان در قبال محیط‌زیست    56

حمایت از محیط‌زیست    63

منابع فارسی    66

دریافت نسخه چاپی

دریافت نسخه الکترونیک

اشتراک:

درباره نویسنده

نظر خود را بیان کنید

برچسب‌ها : % % % % % % % % % % % % % %
Call Now Button